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梅西代言的这款白酒今日线上开卖 签名款产品价格对标飞天茅台

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2024-05-27 【 字体:

  距阿根廷队夺得世界杯冠军已过去一年,“球王”梅西的巨星效应依旧未减。

  1月11日,梅西在其个人社交媒体宣布,其代言赤水河酒的签字祝福款产品在其京东自营旗舰店正式上线。从价格来看,该酒53度500ml售价1499元/瓶(单瓶)、6瓶整箱装售价为6600元,限量1万件(成功版)。该事项瞬间引发业内外的广泛关注。

  图片来源:赤水河酒京东自营店截图

  赤水河酒为贵州中赤酒业股份有限公司(以下简称中赤酒业)旗下品牌。《每日经济新闻·将进酒》记者今日以意向合作商身份从公司处了解到,公司产品从今日起正式上线开卖,在京东战略首发。

  但白酒行业是一个长周期、重资产的行业,赤水河酒作为新生品牌,公司整体仍处于起步期,在依靠“球王”收获巨大传播声量的同时,赤水河酒仍还有很长的路要走。

  球王签名款价格对标飞天茅台

  中赤酒业成立于2021年9月。去年8月宣布梅西代言后,记者在各大电商平台上未搜到相关产品。如今已过去5个月,赤水河酒终于开始在线上售卖。

  记者今日以意向合作商身份致电中赤酒业客服,工作人员表示,公司所有产品都是今天刚刚开卖,由于与京东“约了战略首发,在京东率先开始卖”“过几天天猫、抖音也都能买到”。

  记者目前亦未在京东外的电商平台搜索到上述产品。

  据了解,此次在京东共上线了赤水河神秘红、神秘蓝、神秘白、神酿红4款,前三款售价均为1099元/瓶,神酿红售价399元/瓶。

  赤水河酒京东售卖店铺,已有赤水河酒京东自营旗舰店与赤水河酒类旗舰店。其中,梅西签名祝福款产品仅在赤水河酒京东自营旗舰店售卖;前述4款产品则通过赤水河酒类旗舰店直接购买。

  从店铺宣传图片来看,梅西签名祝福款使用的“神秘白”产品,梅西签名祝福款售价1499元/瓶(单瓶),箱装售价6600元/瓶(6瓶)。单瓶价格直接对标飞天茅台建议零售价,而单瓶价格较非签名款则贵了400元。

  同时,公司还将根据支付时间排名送梅西亲笔签名球衣。上述工作人员称,梅西签名祝福款签名为印刷,球衣是亲笔签名。

  “球王副业竟是白酒推销员”“小梅敬酒”……该事件也引起网友在梅西个人社交平台下的热烈讨论。

  据悉,此次推出的梅西签名产品为成功版,是梅西祝福款系列的首发产品,全球限量10000件(1件6瓶),目前箱装已有677人预约。

  图片来源:赤水河酒京东自营店截图

  对于后续是否会继续推出梅西签名款产品,赤水河京东自营旗舰店客服称,“暂时没有计划,应该会有。但是都会限量。”

  另一方面,公司目前也在同步招商。签下梅西后,公司在线下投放了不少招商广告。对于线下的销售方式,上述工作人员称,线下销售会通过代理商渠道在圈层售卖。

  新品牌斥巨资请“球王”代言能否成功?

  从去年官宣签约梅西后,赤水河酒获得了市场不小的关注。在公司公众号、微博上,公司也不遗余力地宣传,发布的几乎所有动态均出现了梅西的身影。此外,公司还在北京南站投放了广告牌,据了解,北京南站每年的客运量达1.5亿人次。

  据媒体报道,有知情人士透露,梅西授权给赤水河酒的代言权限为使用肖像权,其费用为每年2000万余元。

  如今,产品的品牌形象将成为直接影响消费者购买行为的因素之一。不过更应该注意到,白酒行业是一个长周期、重资产的行业,产品力、都是支撑公司发展的长期动力。

  赚足了市场关注的中赤酒业当前仍处于起步期,规模仍然较小。

  公开资料显示,中赤酒业一万吨酱香型白酒项目被贵州省政府列为贵州省重大工程和重点项目,进行重点支持建设。根据规划,项目制酒产能12000吨。其中一期制酒产能6000吨/年,制曲产能18000吨/年,储酒能力45000吨。

  去年1月31日,公司大股东高进华在中赤酒业一万吨酱香型白酒项目(一期)开工仪式上提到,中赤酒业将通过持续的投入把产能做大、把品质做好、把“赤水河”品牌打造好。

  对于新生品牌赤水河酒请国际体育巨星代言,业内也认为无法完全为其市场提供支撑。

  “消费者购买区域酒厂一定是因为相信消费品质体验和性价比,消费购买高端酱香酒一定是寻求社交属性也就是喝高端酒要代表公众认知的面子。”白酒专家肖竹青向记者表示,“梅西如果代言运动服装或运动用品会有粉丝相信梅西的眼光和品质判断能力,以梅西代言酱香酒不具备品质鉴赏公信力。”

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